Au pays du café il y a Nespresso et le reste du monde. Grâce à un plan marketing furieusement efficace et à une icône sexyssime, la capsule made by Nestlé est devenue THE référence. Comme Coca Cola est devenu le soda absolu, Nespresso est le café qu’il faut boire. Et puis c’est tout. Sauf que non. OK je suis fan du monsieur qui évite le piano tombé du ciel ou encore qui recycle les déchets de John Malkovich, George le Grand. Mais en France, on n’a peut être pas inventé la capsule mais on a des idées.
C’est ainsi que des torréfacteurs indépendants résistent au poids lourd d’un marketing body buildé. A Strasbourg, la future ex capitale européenne, les cafés Reck existent depuis 1884 et côtoient la boutique de George C. Avec Reck au 8 de la rue et Nespresso au 4, la guerre du ristretto n’aura cependant pas lieu. Les cafés Reck, mitoyens de Nestlé, affichent sur leur vitrine un fier « Something else » parce qu’ils le valent bien. Tout au plus les passants apprécient ils les passeports en vitrine. A ma gauche, Thomas Riegert, chef d’entreprise. A ma droite, George C, VRP mondial de la capsule alu. Qui a parlé d’El Gringo ?